Globales Marketing-Management: Eine europäische Perspektive

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Globales Marketing-Management: Eine europäische Perspektive

Name: Globales Marketing-Management: Eine europäische Perspektive
ISBN: 9783486799705

Warren J. Keegan, Bodo Schlegelmilch, Barbara Stöttinger

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Das Werk stellt einen völlig neuen Ansatz der Diskussion globaler Marketingproblemstellungen dar. Vieles in der Diskussion um globales Marketing und Strategie ist von der Spannung zwischen dem Wunsch nach globaler Standardisierung und dem Erfordernis lokaler Anpassung geprägt. Diese fruchtbringende Dialektik wird auch in diesem Werk weiter getragen, indem der Text einen spezifisch europäischen Blick auf globales Marketing wirft. In der praktischen Umsetzung ist dies durch ein europäisch-amerikanisches Autorenteam erstmals gelungen.

Año:

2002

Editorial:

Oldenbourg Wissenschaftsverlag

Idioma:

german

Páginas:

824

ISBN 10:

3486799703

ISBN 13:

9783486799705